守住“村”味的“村VA”

明亮的大灯一开，灯光球场的夜晚热度直线上升——6月26日晚，屯昌县2023年排球联赛进入第七场，在新兴镇新兴小学灯光球场，灵活的传球、精彩的拦网、激情的扣杀轮番上演，鼓掌声、欢呼声、呐喊声久久不息。

这是属于海南排球的激情时刻。当屯昌、文昌等地的排球联赛陆续举办，“村VA”在海南各地乡村持续“燃烧”，场上场下都在释放对排球运动的热爱，汇聚起全民运动、全民狂欢的巨大“能量”。

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这种“能量”，源于颇具海南本土特色的九人制排球比赛，但早已从球场内扩散到球场外，由体育运动领域辐射到城乡发展、旅游消费、乡村振兴等领域。

“村VA”关键是守住“村”味。扎根乡土的海南排球应如何做好“体育+”文章，释放带动城乡发展的效能、挖掘拉动旅游消费的潜能，形成推动乡村振兴的势能？这值得思考。

6月19日晚，屯昌县2023年排球联赛在西昌镇仁教村开打。海南日报记者 李天平 摄

带动城乡发展的效能

办好一次赛，搞活一座城

此次屯昌县排球联赛举办的时间很巧，刚好是海南队在2023中国首届男子九人排球精英赛上夺冠后，“蹭”上热点，自然也提高了热度——

球赛不仅受到屯昌当地人的关注，还有游客专门从其他地区赶来观赛，更有“网红”自发前来做直播、拍视频，比赛本身已经成为“流量担当”。

“我们主办这次联赛前就想到会有很多人观看，却没想到现场情况比预想的还要热闹很多。”

屯昌县2023年排球联赛举办到第七场，效果远远超出了该县旅文局局长李镜津的预想。

排球联赛之于屯昌，也不仅仅是一场比赛。“办好一次赛，搞活一座城”，这一次的屯昌县2023年排球联赛还肩负着推介屯昌美食、民俗、文化、旅游、特色农产品等多重任务。

屯昌县2023年排球联赛现场气氛热烈。海南日报记者 李天平 摄

在每一场比赛开始前，屯昌县旅文局都会邀请当地群众表演武术节目，呈现屯昌武术魅力；夜晚的市集上，南坤镇的百香果、山茶油，新兴镇的特色香米、功夫鸡等多地特色农产品都逐一亮相，展现屯昌打造农村特色品牌的累累硕果。

通过排球联赛，屯昌不仅丰富了人民群众文体生活，展示了群众体育比赛的魅力，同时也提升了乡村旅游点知名度、美誉度，汇聚起人气和商机。

“办好一次赛，搞活一座城”，海南“村VA”带动城乡发展的效能已经逐渐显现。

在文昌，每逢举办排球联赛，“市区的酒店都会爆火，商业综合体、旅游景点的客流量也都会出现明显增长。” 该市体育事务服务中心主任陈礼国说。

在海口，于4个乡村旅游点举办的2023年海口乡村排球联赛，以体育运动的活力、魅力、吸引力，有效提升赛场举办点及周边乡村旅游项目的“能见度”“美誉度”。

拉动旅游消费的潜能

3000张票被一抢而空，其中2000张卖给了外地游客

2023“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛将于6月30日举办。距离开赛还有几天，当地的比赛氛围已经“拉满”——打扫球场、修检设备、扮靓村容村貌……文昌多个承担比赛任务的村庄正在开展准备工作。

透过浓厚氛围里，“体育+旅游”的发展潜能清晰可见。

7月14日、15日、16日的赛事将在文昌冯坡镇湖淡村举办，村里的一家民宿这三天的房间已经被订满。

该民宿经营者云天龙说：“排球比赛的潜力很大，如果村里经常有比赛，相应的产品也就不愁卖。”

在今年的文昌市第二届排球节决赛当天，文昌排球馆的3000张票被一抢而空，其中有2000张卖给了外地游客。陈礼国手中唯一的票也都送给了很想进场观看的北京游客。

资料图：2023年2月26日，文昌东阁镇举办新春排球大赛，各行各业的民间排球好手组成球队参与角逐，十里八乡的球迷挤满了镇委大院。海南日报记者 罗安明 摄

当下，举办文化体育活动也是拉动消费、推动经济社会发展的重要手段之一。业内人士认为，以海南亲水运动季为例，看似是爱好者的个人活动，实则已经成为与朋友结伴、全家出游的集体活动。这也折射出排球亦具备这样的潜能可供挖掘。

海南省旅游发展研究会会长王健生提议，可以做好体育旅游发展专项规划，对应市场的需求和海南自贸港的政策，积极引入品牌赛事，大力发展体育旅游装备产业，尤其还需要注重“体育+旅游”新业态的宣传推广营销，充分挖掘体育赛事活动拉动旅游消费的潜能。

推动乡村振兴的势能

让充满“村”味的排球比赛“富脑袋”“富口袋”

乡村文化本身就具有独特的魅力和生命力。找准发展创新之路，乡村文化也能大放异彩，成为乡村振兴的“流量密码”。

当前，各地都在全面推进乡村振兴，贵州“村BA”的火爆虽然可以效仿，但在模仿之前，也应根据自身特点和优势，结合市场需求和趋势，打造有特色的文化产品和服务。海南大学旅游学院副院长谢祥项认为，文化产品和服务只有扎根当地，才能“富脑袋”“富口袋”。

文昌业余体校原校长、排球高级教练员吴多发建议，政府有关部门可以通过打造海南“村VA”体育品牌IP，举办各种类型的排球赛事，让充满“村”味的排球比赛吸引更多游客驻足。能借助正规赛事把“农民军”改造为“正规军”，对海南“村VA”长远发展、对提升“村VA”的观赏性和吸引力也大有裨益。

具体实践中，海南各市县也始终坚持保留着海南“村VA”的“村”味——在“村VA”的舞台上，球场是村里自己建的，球员是当地村民，解说用海南话，啦啦队表演当地歌舞，就连比赛奖品都是村里的农特产品，这些元素都充满了浓郁的乡土气息。

“海南‘村VA’的主角是广大农民群众，应给予他们舞台，让他们充分发挥。”李镜津说。

结合本地实际，做好“体育+”文章，海南“村VA”的能量将得到更大的释放，扎根乡土的海南排球也定能进一步形成推动乡村长远发展势能。

2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛将于6月30日至7月30日举行，共有20支代表球队，300名球员报名参赛。（图片来自赛事主办方）

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